Pazarlama Nedir?

Pazarlama adımımızı attığımız, baktığımız, konuştuğumuz, duyduğumuz ve dokunduğumuz her yerdedir. İnsanlar ve firmalar bilinçli veya bilinçsiz her gün birçok pazarlama aktivitesi yapıyorlar ve bu aktiviteler hayatımızı birçok açıdan etkiliyor. Yaptığımız her şeyde, gittiğimiz her yerde, giydiğimiz kıyafetlerde, tıkladığımız web sitelerinde, izlediğimiz dizilerde, gördüğümüz pano ve afişlerde pazarlama var.  Pazarlama insana dairdir. İnsanları anlamayla, onların ihtiyaçlarına cevap verebilmeyle ilgilidir. Daha sonrasında da bunu onların ödemeye razı oldukları ve size makul bir kâr sağlayacak bir fiyattan vermeye çalışmaya dairdir. İyi bir pazarlamacı olabilmek için ürününüze gerçekten güvenmeniz gerekir. Eğer hiç kimsenin ihtiyacını karşılamayan, kimsenin kullanmak istemeyeceği bir ürün üretirseniz ne kadar kuvvetli pazarlama taktikleri kullansanız da o ürünü başarılı kılamaz, satamazsınız. Hatta ürününüzün yok olup gitmesine yardımcı olursunuz. Reklamcılıkta bir deyiş vardır: Eğer ürün zayıfsa, iyi reklam onun daha hızlı yok olmasına neden olur. Ne kadar çok insan onu kullanmaya ikna edilirse, o kadar çok insan onu sevmediğini anlayacaktır. İşte bu yüzdendir ki birçok pazarlama aktivitesi hüsranla sonuçlanır.

Unilever Kapılarını Üniversitelilere Açtı, Bizztrip2Unilever!

20 Mart Cumartesi günü Unilever'in Ümraniye ofisinde Bizztrip2Unilever'in dördüncüsü gerçekleşti. 14 farklı üniversiteden yaklaşık 150 kişinin katılımıyla geçen bu günde amaç Unilever'i ve çalışmak istediğimiz fonksiyonları yakından tanımaktı. Ben de katılımcılardan biriydim, katılma sürecim de baya enteresan oldu. Bu etkinlikten Facebook ve ODTÜ Verimlilik Topluluğu kanalıyla mail kutuma gelen mailler sayesinde haberdar oldum. Ayın 14'ünde biten başvurulara kendiniz hakkında bazı bilgiler doldurarak başvuruyordunuz. Başvuru formuna CV'inizi ekliyor, çalışmak istediğiniz fonksiyonlar ve de geçmişte yaşadığınız tecrübelerinizle alakalı birkaç davranışsal soruya yanıt veriyordunuz. Bir de Unilever Türkiye ilgili internetten cevapları kolayca bulunabilecek bir testi cevaplıyordunuz. Unilever'in diğer staj ve iş başvurularına göre çok daha kolay olan bir başvuru ve seçme süreci işletiliyordu, nasıl bir eleme yapacaklarını çok merak etmiştim, kaç kişiyi kabul edeceklerini de zaten başvururken bilmiyordum. Ayın 17'sinde aldığım mail istedikleri özelliklere sahip olmadığımı söyleyen bir red mailiydi, bu maille beraber kimi neye göre seçtikleri ile ilgili merakım da arttı.

Bana gelen mail aracılığı ile Unilever'e ulaşmaya çalıştım, ancak tam da beklediğim gibi mailim iletilmedi ve bana hata mesajı geldi. Bunun üstüne Facebook kanalıyla etkinliği duyuran Sinem Namdaroğlu'na yine Facebook'dan bir mesaj yolladım. Mesajda kısaca neden kabul edilmediğimi merak ettiğimi ve bu konuyla ilgili nasıl bilgi alabileceğimi sordum. Açıkçası mesajıma yanıt dahi beklemiyordum.

2009'da En Çok Ziyaret Edilen Siteler

Dijital medyanın takibi açısından 2009'daki en önemli gelişmelerden biri de ComScore'un Türkiye internet mecrasına yönelik ölçüm çalışmalarına başlamasıydı. İşte farklı kategorilere göre 2009 yılında en çok tık alan siteler:

Blog Kategorisi	Aylık Ortalama Tekil Ziyaretçi Sayısı
1.Blogger	9,112,000
2.Blogcu.com	8,221,000
3.Wordpress	4,216,000

E-posta Servisleri	Aylık Ortalama Tekil Ziyaretçi Sayısı
1.Windows Live Hotmail	14,156,000
2.Google Gmail	2,562,000
3.Mynet Email	2,316,000

İş Finans Siteleri	Aylık Ortalama Tekil Ziyaretçi Sayısı
1.Garanti.com.tr	2,438,000
2.Paragaranti.com	1.784,000
3.Isbank.com.tr	1,748,000

Sosyal Medya'nın Gücü

Sosyal medya inanılmaz bir hızla büyümeye devam ediyor, büyüdükçe hayatımıza olan etkileri de kat kat artıyor. İşte bunu kanıtlayan bazı araştırmalar:

• İnternette sosyal medya pornoyu geride bıraktı. (reuters, 2009)
• Twitter’ın geçtiğimiz yıl için büyüme oranı: %1.500 (yüzdebinbeşyüz) (nielsen, 2009)
• Dünya üzerinde her üç kişiden ikisi sosyal ağları ziyaret ediyor. (nielsen, 2009)
• Her gün Youtube’ta 100 milyon video izleniyor ve her dakika 20 saatlik video yükleniyor. (Youtube, 2009)
• Her gün Facebook üzerinde 8 milyar dakika geçiriliyor ve 285 milyon adet içerik paylaşılıyor. (facebook, 2009)
• 350 milyon aktif kullanıcısı ile facebook bir ülke olsaydı Çin ve Hindistan’dan sonra Dünya’nın en kalabalık 3. ülkesi olurdu. (wikipedia, 2009)
• 307 milyon üyesi ile YouTube ise Çin ve Hindistan’ın ardından 3. en kalabalık ülkesi olurdu. (youtube, 2009)
• Twitter’da açıldığı günden bu yana 6.7 milyar tweet gönderildi. (gigatweet, 2009)
• İnternet kullanıcılarının sadece %65.1’i e-posta kullanmış, sosyal ağları kullananlar ise %68. (nielsen, 2009)
• 14 milyondan fazla kullanıcıyla Türkiye Facebook’ta en aktif 3. ülke (facebook, 2009)
• Friendfeed’in Dünya’da en popüler olduğu ülke Türkiye. (alexa, 2009)
• Türkiye Avrupa’nın internette en çok zaman geçiren ülkesi (comscore, 2009)
  
  
  
  
  Daha ayrıntılı bilgi edinmek için: http://www.muratkahraman.net/